如何有效地利用廣告進行促銷(doc 30頁)

如何有效地利用廣告進行促銷目錄：
1、廣告的目標
2、廣告預算
3、廣告信息
4、廣告媒體決策
5、廣告效果評價
6、公司如何選擇廣告代理商？
7、促銷的目標
8、促銷預算
9、促銷組合決策
10、確定促銷組合的影響因素
11、銷售促進的決策
12、公共關係決策
13、…………

如何有效地利用廣告進行促銷內容提要：
直銷：
直銷是一種為了在任何地方產生可度量的反應或者達成交易而使用的一種或多種廣告媒體的交互作用的營銷體係。直銷給客戶帶來許多方便，客戶不必花過多的時間去商店或者與銷售人員會麵，便可以了解各種產品和服務情況。隨著網絡技術的爆炸式的發展，直銷的發展前景更令人鼓舞。
直銷可以十分具體地選擇在一個適當的時刻接近預期客戶。直銷所送出的資料有較多的人閱讀，因為它是挑選那些有興趣的預期客戶作為寄送對象。直銷可以測試不同的媒體和不同的信息，以尋找最有效的方法。由於客戶的反應是很容易測量的，所以直銷可以決定最能盈利的方案。
直銷的主要渠道包括麵對麵推銷、郵購、目錄營銷、電話營銷、電視營銷、傳真郵購及網絡營銷。公司可以通過這些渠道與潛在客戶和當前客戶建立聯係。為了確保成功，有必要進行周密的計劃，精確地對準目標市場和客戶。

..............................