企業整合公關促銷計劃(ppt 96頁)

企業整合公關促銷計劃目錄：
壹、策略前思考
一、企劃前提
二、環境分析
三、SWTO 分析
貳、策略發展
一、溝通目標
二、形象與定位
三、目標對象
四、溝通策略
參、整合公關促銷方案
肆、預算分配

企業整合公關促銷計劃內容提要：
產品以營養保健為主，美容保養、個人家庭清潔用品次之
以銷售之產品類別來看，目前台灣傳銷業中有 60% 至 70% 業者以銷售「營養保健食品」為主，其次為「美容保養品」與「個人、家庭清潔用品」。而銷貨來源主要以「經銷國外品牌」為最多，尤以美、日兩國品牌為最，自行製造之比率不高。
競爭激烈，求新求變 (廣泛運用 Internet，多元產品組合...)
近年來台灣傳銷業已正式邁入成熟其，業者營銷手法也推陳出新，例如近來利用因特網上網營銷，已蔚然成風。除業者利用因特網(Internet)使消費者認識公司外，也建立企業內網絡(Intranet)以利直銷商上網作業，節省業務處理時間，如安麗Amnet、雙鶴、永久等公司。
另一方麵，因直銷市場快速發展，為了穩住客源占有市場
，業者紛紛擴增產業線，如「安麗」公司在擬定營銷策略時，多采「套裝組合銷售」模式，而近來許多傳銷業者也紛紛采此策略 (如雙鶴雙寶禮盒、永久永恒套裝)。產品線的大福擴增，造成了業者的重迭性大，競爭情勢也更形白熱化。

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