策劃與實施公共宣傳活動方案分析(ppt 28頁)

策劃與實施公共宣傳活動方案分析目錄：
一、如何製定公共宣傳決策
二、如何麵對新聞界
三、公共宣傳稿的寫作
四、策劃公共宣傳活動
五、危機公關
六、案例分析（3個案例）

策劃與實施公共宣傳活動方案分析內容提要：
公共宣傳
是指企業以非付款的方式通過第三者在報刊、電視、電台、會議、信函等傳播媒體上發表有關企業產品的有利報道、展示或表演，以刺激消費需求的一種促銷方式。
公共宣傳的方式
與政府機構、中間商、零售商和社會有影響的專家、學者以及有關的社會團體建立聯係，製造各種新聞素材，提供各種谘詢服務，通過傳媒體的宣傳報道，提高企業產品的知名度和美譽度。
公共宣傳的作用
賣主可利用公共宣傳來介紹新產品、新品牌，從而使新產品迅速打開銷路。
賣主可以利用公共宣傳來恢複人們對需求下降產品的興趣，以增加銷售。
賣主可以利用公共宣傳來引起人們的注意，提高企業和產品的知名度。
賣主可利用公共宣傳來改善企業的公共形象。
公共宣傳的特點
最大特點就是潛在效益明顯，每一次有利的公共宣傳不一定帶來產品銷量的陡增，但能強化企業產品在社會公眾中的形象，使企業長期受益。
可信度較高。
影響麵較廣
促銷效果較好
費用水平較低？

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