海爾冷櫃促銷活動策略(ppt 42頁)

海爾冷櫃促銷活動策略目錄：
1、市場背景
2、產品背景：
3、活動宗旨
4、目標消費群體對促銷活動的看法：
5、活動的全體構成
6、活動構想
7、一體化廚房設計大賽活動規則
8、賣場造勢活動規則
9、戶外促銷活動工作的開展
10、促銷活動排期
11、……………

海爾冷櫃促銷活動策略內容提要：
產品背景：
Haier最新技術產品邁克冷櫃，是在美國Haier經理人邁克先生的需求下，科研人員人用17個小時設計和開發出的全新型綠色無氟係列產品
邁克冷櫃的人性化設計為用戶提供了更為合理的存取方式，並實現了現代廚房一體化設計，節省並美化了廚房空間。
新冷櫃在可以分類存放食品，防止食物串味上符合消費需求，這一點成為吸引消費者購買的最主要方麵；
其次邁克冷櫃所特有的“上開蓋冷凍，下抽屜冷藏”的設計和冷凍速度快等特點也是吸引消費者購買的主要方麵。
目標消費群體對促銷活動的看法：
報紙、商場促銷點為其得知促銷信息的主要來源。
對促銷活動部分消費者表示出無所謂的態度。
打折是大部分消費者所首肯的促銷方式。
即開即中(刮刮卡)的抽獎方式比較吸引消費者的。
生活用品是消費者比較喜歡的促銷禮品。
多數人認為從促銷活動中希望得到物質生活方麵的利益。

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