淺談客戶部如何與創意部協調(ppt 98頁)

淺談客戶部如何與創意部協調目錄：
1、廣告企劃流程
2、背景資料
3、創意策略
4、創意策略工作單
5、創意檢查
6、向客戶提案
7、製作

淺談客戶部如何與創意部協調內容提要：
主要利益承諾與支持點：
第四項所列之各利益點，哪一點最突出與重要？
如果你建議本產品提出這個利益承諾，有什麼實證來支持你，讓消費者相信你？
主要競爭者是否也提出跟你相同的利益承諾？如果是，那麼你如何期望與他們，有所不同？或比他們更好？
消費者是否已熟膩了你所提出的利益承諾？ 如果是，就考慮提出其他重要的、新穎的利益承諾，如果消費者確信認同你的利益點，那麼他們的購買習性將會產生的效果是否能切合行銷策略？
現在的與未來的品牌印象：
消費者對本品牌的感覺如何？
我們希望改變這個印象嗎？
如果是，要塑造成什麼樣的品牌印象？

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