文化價值觀與消費者行為(ppt 17頁)

文化價值觀與消費者行為目錄：
一、文化的本質
二、文化價值觀
三、文化價值觀與消費者行為
四、文化與產品
五、文化與消費
六、文化價值觀的社會含義

文化價值觀與消費者行為內容提要：
文化的本質：
文化：是一係列在社會中才能獲得的價值觀。反映了一個社會所共有的理念和傳統。
文化影響並反映了消費者行為
一個社會的價值觀影響社會成員的購買和消費模式。（如：一個看重成功的消費者可能會用奢華和馳名的商品象征來表明自己的成就；而另一消費者渴望得到顯得年輕並充滿活力這一社會認同，就會購買廣告上表明“顯得年輕”的化妝品並參加鍛煉身體的活動）
文化反映消費者行為。（健美器械、健身俱樂部、營養均衡食品等反映了美國文化強調年輕和健康。文化是社會成員的價值觀和擁有品的一麵鏡子。
文化影響並反映市場策略
市場策略很少試圖改變文化價值觀。（聯合帽業會請求肯尼迪戴帽子）
市場策略受到文化影響又影響文化。（無論是廣告代理、服裝設計都是文化的製造者，他們看成是一個文化生產體係。擔負著創造和生產與社會目標一致的產品。這些產品將會影響人們產生夢想）

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