某品牌冰箱促銷活動初案(ppt 29頁)

某品牌冰箱促銷活動初案目錄：
一、目的
二、市場背景
三、活動 SWOT分析
四、服務口碑
五、服務架構
六、消費分析
七、主題關鍵
八、市場策略組合
九、方案
十、聯合促銷方案
十一、公關活動
十二、配合空調線簡要方案
十三、預算

某品牌冰箱促銷活動初案內容提要：
1、機會
國際品牌提供國際一流服務；高品質
電器將成為公眾焦點；
公眾媒體在此期間已有較高的宣傳頻率；
各產品線的互動極大促進品牌影響力；
私人家電保養師活動有待進一步拓展和發揚；
2、優勢
冰洗線已建立較為完善的零售網絡；
專櫃覆蓋率逐步提升；
促銷員隊伍整體素質繼續提升；
私人家電保養師概念是良好的服務營銷基礎
3、威脅
競品對質量的把控與宣傳日益加強；
競品持續固定的零售形象；
競品不同產品線的整合與其加大渠道支持的影響；
4、劣勢
聯合促銷的規模範圍小，投入力度有限
產品線零售渠道發展不均衡
專櫃的陳列和形象不統一
缺少全產品線陳列旗艦店
促銷員培訓管理尚不夠係統和規範

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