金六福成功營銷之路講義(doc 23頁)

金六福成功營銷之路講義內容提要：
結伴體育、結伴奧運，是金六福在傳播福文化和傳播品牌上，找到的獨特通道，也是“金六福”品牌異軍突起的絕活所在！　　從“某—某年中國奧委會合作夥伴”、“國足世界杯出線唯一慶功白酒”、“推出國足世界杯出線慶功珍藏酒”、“第28屆奧運會中國體育代表團合作夥伴”、“第28屆奧運會中國體育代表團唯一慶功酒”、“第21屆世界大學生運動會中國體育代表團唯一慶功酒”、“第22屆世界大學生運動會中國體育代表團最高級別讚助企業”、“第14屆亞運會中國體育代表團唯一慶功酒”，到某年再度牽手“第28屆雅典奧運會”，以“第28屆雅典奧運會中國奧委會合作夥伴”和“第28屆雅典奧運會中國體育代表團唯一慶功酒”，並掀起“奧運福、金六福”的大型傳播活動，“金六福”走過了一條成功體育營銷之路！　
　　早在某年，中國申奧活動急需資金支持，當競爭品牌觀戰猶豫之際，金六福一擲千金，力助中國奧申委。那不是“噓寒問暖”，也不是“錦上添花”，是實實在在的“雪中送炭”。金六福通過大手筆的體育讚助行為，最終得以和少數如通用汽車這樣的國際知名企業一起，成為“某—某年中國奧委會合作夥伴”。如果說某年7月，北京申奧成功，是使金六福作為“中國奧運體育代表團唯一慶功酒”這一讚助的價值頓時放大。自此開啟以億萬人關注的體育運動為紐帶的大型公關活動，並且在奧運、體育、足球這三個某年的熱點中，將“金六福”品牌的體育營銷推向了高潮的話。那某年的奧運年，則是金六福品牌結伴體育營銷最為豐收的一年。
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