有史以來最偉大的營銷理念(ppt 182頁)

有史以來最偉大的營銷理念目錄：
第一篇 創世紀
第二篇 定乾坤
第三篇 方法談

有史以來最偉大的營銷理念內容提要：
反思——為什麼總是“美國”？！
（1）商品經濟時間長，競爭規範而酷烈
（2）務實的科學態度和創新精神（25年）
（3）機構支持
品牌形象大行其道，帶來形象近似與相互幹擾，同時社會產品、媒介與信息爆增，消費者全方位接收品牌信息形成清晰形象，顯得日益困難。
消費者心智模式改變（定位產生的社會基礎）
隨著社會發展，人類活動日益豐富，消費者處於信息擁擠之中，人心疲於應付。
麵臨太多資訊，人們一方麵傾向於排斥，一方麵學會簡化處理，將信息分類記憶。
為方便購買，消費者在心智中形成產品階梯，依序選購。
占據階梯首層的品牌，成為某品類或某特性產品的代表，被認為占有該品類或特性的定位。

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