市場細分與市場定位綜述(ppt 40頁)

市場細分與市場定位綜述目錄：
第一節 市場細分
第二節 市場細分的標準和方法
第三節 目標市場選擇
第四節 市場定位

市場細分與市場定位綜述內容提要：
市場細分的基本概念：
1、市場細分：是指按照消費需求的差異性把某一產品（或服務）的整體市場劃分為不同的子市場的過程。
2、市場細分的基礎：消費者需求的差異性和同質性
（1）同質性市場：是指某種產品或服務的消費者所表現的需求、欲望、購買行為及對企業營銷策略的反映相同或相似。
如：普通食鹽市場
（2）異質市場：指某種產品或服務的消費者所表現的需求、欲望、購買行為及對企業營銷策略的反映差異明顯且不易改變的市場。
3、市場細份的依據
（1）市場產品供應的多元性
（2）市場需求的差異性和同質性

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