品牌企業市場的娛樂營銷策略分析(doc 7頁)

品牌企業市場的娛樂營銷策略分析目錄：
一、娛樂營銷大有不同
二、為別人做嫁衣
三、娛樂營銷能幹什麼？
四、娛樂營銷的現狀與未來
五、娛樂營銷的作用能持續多久？

品牌企業市場的娛樂營銷策略分析內容提要：
為別人做嫁衣
　　抱娛樂營銷之腳的企業，多想執所在行業之牛耳。現在，手機消費電子、電腦筆記本、以至於互聯網電子商務，都紛紛看重娛樂營銷，紛紛給了娛樂營銷不輕的擔子。
　　國內有很多自稱為娛樂營銷的專家人物，但他們的絕活可能更多的是去炒一部大片、熱一下票房，酒桌閑聊、茶餘飯後之際，可能才會出於多賺一點的想法去給一些企業支招兒。所謂娛樂營銷，所謂大手筆的營銷創新運動，所謂美女經濟、眼球利潤，所謂娛樂就是力量。　
　　實際上，我們的企業或許認為，企業之大，不容他們在各個細節上去重點思考、仔細算計，隻要是年度推廣預算不超，就可盡管上活動、搞讚助，盡管娛樂吧。
　　這種做法，實則為企業營銷傳播資源的浪費，雖說娛樂營銷無成敗之分，失敗也是有苦說不出、觀眾們並不知道。
　　最常見的一種例子是，某大牌明星作為某某企業的形象代言人赴某地舉行新產品推廣，因為是大牌明星，當地媒體自然是派出千軍萬馬、精兵幹將，廠商看媒體如此給麵子，自然也是倍加回報，發布會現場若幹人服務，宴請標準、車馬費等等統統給出最高水平。結果是什麼呢？看看第二天媒體上的報道，雖然都是娛樂版的頭條熱門新聞，但一兩千字的報道全部看完，竟沒有什麼廠商的名字和產品的介紹，那些新聞圖片上也不見企業招牌、新品的樣子。大多是寫道“記者在某廠商舉辦的發布會現場對某某進行了專訪”，對廠商隻字不提，更莫說產品傳播。
　　實際上，這是企業娛樂營銷策略製定與執行上的問題，製定的策略沒有在執行上給出著重圈點，執行層則沒有領會到策略的終極目的，僅僅以為來的記者多了、現場熱鬧了、招待打點好了，工作也就算圓滿了。實則，記者們驅車返回之後，才可謂一個娛樂營銷傳播落地工作的開始。而往往，被很多企業忽略了。這樣，反而是為代言人自身、專輯等作了嫁衣。

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