經典娛樂營銷案例分析(doc 7頁)

經典娛樂營銷案例分析目錄：
一、為產品加入快樂
二、娛樂營銷不是自娛自樂

經典娛樂營銷案例分析內容提要：
為產品加入快樂
　　不久前，業內的一些知名人士聚在一起舉行了第一屆娛樂營銷專題論壇，在論壇上，華誼兄弟傳媒集團董事長王中軍在談到這個話題時表示：“我們公司接觸娛樂營銷比較早，在《不見不散》、《沒完沒了》的時候就開始和企業合作，那時能拿到一個幾十萬的授權就很不錯了。現在一部大片給銷售團隊定指標的時候是一千萬。就拿《夜宴》來說，本來我認為是一部古裝戲，授權賣不了多少錢，結果賣了6300萬。比如我們和一汽合作，我們給他一個授權，在《夜宴》正式上映前一個月，為他們做了多場客戶專場，每一場20萬，在一汽反響非常好。我拍戲有七八年了，這些年商業、娛樂和營銷市場發生的變化幾乎是翻天覆地的，現在看來，娛樂營銷應該是娛樂公司蠻大的一個收入。”
　　在國內的娛樂圈裏，說到華誼兄弟的電影，人們最先想到的就是成功的商業運作，除了王中軍提到的《夜宴》、《天下無賊》，他們與淘寶網的合作也是娛樂營銷領域中的一個經典案例。
　　某年誕生的淘寶網一開始就遭遇到了難以想象的困境，為了拓展生存空間，某年4月，淘寶網和《天下無賊》進行合作，除了常見的廣告貼片、海報宣傳、新聞發布等宣傳推廣手法外，雙方還在影視副產品網絡合作開發和網絡增值方麵建立了夥伴關係。淘寶網為此一共投入1000萬元。而《天下無賊》中所有明星使用過的道具也被擺到淘寶網上去拍賣。
　　某年2月，淘寶網的網絡交易支付工具“支付寶”全麵升級。為了宣傳“支付寶”，淘寶網再拿《天下無賊》說事，拍了一部專為“支付寶”搖旗呐喊的廣告片。廣告片中聚集了葛優、傻根、範偉、馮遠征等電影中的原班人馬，延續了電影的故事，推出了那句著名的廣告詞：“用支付寶，天下無賊”，“支付寶”安全的理念借此傳達無遺。

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