娛樂營銷模式案例分析(doc 6頁)

娛樂營銷模式案例分析內容提要：
這也說明著娛樂營銷的的是未來營銷重要手段。那麼做為企業到底該如何選擇和娛樂相接合的營銷手段呢？
根據目標消費者選擇娛樂內容
當你的企業準備選擇采用娛樂營銷方式宣傳品牌時，你首先要了解目標消費群的年齡、文化消費習慣等信息，隻有清晰知道消費群所在，他們的購買習慣和參與度時，才能更好的製定娛樂營銷宣傳策略。
某年某集團發起的“運動風暴”再次掀起運動商品的銷售高潮。這個集團在李寧公司大力支持下，在08奧運越來越近之際，共同把這次活動辦成一次運動品牌盛會，奧運文化傳遞的盛會和群眾體育盛會。
通過路演，活動現場設計圍繞“體育、奧運”的核心元素展開。參與人群廣泛。同時各門店配合派發DM單和祝福卡。征集萬人留言貫穿整個活動。
08奧運的臨近，全國上下都在倡導全民參與，全民健身的活動，帶動了消費者對體育用品的熱情。李寧是個體育用品品牌，這時和奧運商機有效接合起來。整個活動過程，遊戲上設計緊跟“體育、奧運”的核心元素。使活動舉辦非常成功。
中國移動的細分品牌“動感地帶”的成功就是因為它有著非常明確的目標顧客群。通過情感定位——“我的地盤我做主”，迎合他們情感上的需要——自立、自主，通過選擇周傑倫做形象代言——滿足他們對成功的期望——酷，有個性，有才華，加上各中互動活動，以及相關聯的增值服務，使“動感地帶”成為中國移動成長最快的業務。
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