娛樂營銷的成功典範概述(doc 5頁)

娛樂營銷的成功典範概述內容提要：
娛樂：以快樂和輕鬆打動消費者
　　品牌需要賦予內涵，對現代消費者而言，品牌是否擁有娛樂、輕鬆內涵，在很大程度上影響到對品牌的印象與接受度。正如麥當勞所言，它做的不是餐飲業，而是娛樂業。
　　為什麼可口可樂品牌知名度如此之高，卻還要不斷推出新廣告？因為可口可樂其實就是一種時尚的生活方式，它要每時每刻與消費者溝通，證明自己是最流行的。因此，我們發現，可口可樂總是不斷地把最流行的娛樂因素和自己的品牌結合起來，讚助足球賽，讚助運動會，讚助音樂，請明星代言。娛樂元素的不斷注入，讓可口可樂持久地愉悅著自己的目標消費者。
　　通過娛樂節目和娛樂元素，品牌的個性和內涵不但得到了展示和詮釋，而且也被賦予的輕鬆、快樂的體驗和個性。在產品差異化越來越難實現的新消費時代，今天的生產及消費行為發生了很大變化，從傳統注重產品的實用和價格，發展到更加注重感官體驗和心理認同。消費就是體驗，消費就是娛樂。娛樂營銷借助傳媒及娛樂業的爆炸式發展，日益受到企業的青睞。這一營銷模式因為吻合現代人“渴望歡樂、尋求刺激”的潛在心理需求，一經應用，便迸發出巨大的能量，成為商家營銷製勝的又一利器。
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