娛樂營銷策略研究報告(doc 7頁)

娛樂營銷策略研究報告內容提要：
　　娛樂是與一個特定的對象建立和傳達一種感情上的聯係，這種聯係越強大，成就越輝煌！在今天的商業文化中，感情上的聯係總是發生在經濟聯係之前，當我們滿足了客戶感情上的需要而不僅僅是對產品的需要時，我們創造的就不隻是一個客戶了，我們創造的是一個狂熱的追隨者。因為客戶都是感性的，娛樂是調動客戶情感最有效的手段，所以娛樂和營銷的結合是必然的，通過娛樂的方式引起客戶情感的共鳴，就能引導客戶的行為。
　　娛樂營銷已然到來：有鑒於某年蒙牛牽手超女取得的巨大成功，就有業內人士預言：某年將成為娛樂營銷年。果不其然，先是日前剛成立的今麥郎飲品公司高調宣布以娛樂營銷的方式爭鋒飲料行業，並簽約人氣頗旺的超女張靚穎；後又傳出蒙牛、可口可樂和百事可樂三大公司爭相讚助今年的超女賽事；這還不算，坊間頻頻相傳伊利乳業將以1億元巨資冠名讚助中央電視台“夢想中國”，試圖通過娛樂營銷的方式來使伊利的企業形象和品牌形象的傳播效果達到最大化。真也罷、假也罷，娛樂營銷成為今年營銷界最大的看點之一，想必無人反對。
　　所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯係，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質是一種感性營銷，這是我一直在研究的課題，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發客戶購買行為。這種迂回策略更符合中國的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。在中國的新利体育取现 ，從來都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。
..............................