市場區隔與市場定位(ppt 24頁)

市場區隔與市場定位目錄：
第一節 市場的定義與目標營銷
第二節 市場區隔的內涵
第三節 市場的區隔變量
第四節 產品定位

市場區隔與市場定位內容提要：
營銷人員對市場的營銷作法：
大量化營銷
區隔化營銷
集中化營銷
個人化營銷
目標營銷的作法：STP 營銷
市場區隔(Segmentation)
界定區隔變量，並進行區隔的劃分。
描述每一區隔的剖麵，亦即說明每一區隔的特性與成員成分。
區隔選定(Targeting)
評估每一市場區隔的吸引力，並加以排序。
選定目標的區隔市場。
產品定位(Positioning)
尋求每一市場區隔可能的定位概念。
選定、發展與傳達所選定的定位概念。

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