索愛簽約超女何潔開啟娛樂營銷(doc 6頁)

索愛簽約超女何潔開啟娛樂營銷內容提要：
立足品牌，開啟“娛樂營銷”時代
劉建佳認為：“許多MP3/MP4廠商，之所以在短短幾年時間就紛紛倒閉，其主要原因在於廠商目光短淺，缺乏對品牌的長久投入。索愛作為剛進入市場的全新品牌，一進入市場，如果還是走老廠商的道路，必然是死路一條。要成為民族大品牌，必須從品牌營銷與規劃入手。”
索愛選擇品牌的道路，同時以“娛樂營銷”打響品牌推廣的第一炮。一方麵，MP3/MP4離不開娛樂本位，其核心價值就在於給消費者帶來影音娛樂享受；另一方麵，數碼產品是一種平民化產品，與普通消費者的娛樂生活息息相關。索愛選擇與天娛傳媒合作，並選擇擁有超高人氣和美譽度的何潔作為代言人，將天娛傳媒所倡導的“娛樂化”、“平民化”跟MP3/MP4產品本身的特點緊密而完美結合，開啟“娛樂營銷”時代。
“超級女聲與索愛的品牌定位相當吻合??平民化娛樂。超級女聲策劃推廣的廣度、高度和影響力都是無法比擬的。超級女聲所產生的社會影響力和市場推動力，都是索愛公司極力推崇的。”劉建佳認為，“它的崛起時間之短、速度之快與索愛的發展目標不謀而合。”他相信，相同的企業文化、相同的人性化的管理與親和力，使雙方企業走到了一起，彼此肯定能在中國的娛樂數碼市場形成強大的品牌影響力，共同實現雙贏的局麵。
何潔在超級女聲中的頑強、自信形象，也是索愛與何潔合作的重要因素。“她率真的個性、動人的相貌，乃至她身上所體現出來的健康時尚、活力四射、愛我所愛的生活觀念，恰與索愛品牌的個性以及希望闡釋的精神完美契合。”劉建佳說，從何潔成功的曆程中，他也看到了索愛的成功和未來。
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