品牌體驗營銷主題策劃與傳播概述(doc 7頁)

品牌體驗營銷主題策劃與傳播概述內容提要：
　　隨著體驗經濟的膨脹和壯大，體驗經濟成了一個筐，各種內容都可以往裏麵跳。不僅休閑影視業的如好萊塢跳進去了，娛樂遊戲業如迪斯尼跳進去了，而且意甲足球、澳門博彩、港台歌星、農家一日遊也都跳進去了……,當世界首富蓋茨宣稱體驗就是xp時，仔細點數一下，好象沒跳進去的倒成了少數。
　　體驗到底是什麼？有如此的魅力讓這麼多品牌都一往無前的向裏麵跳呢？
　　體驗就是創造難忘的回憶
　　在這裏，所謂體驗，就是企業以服務為舞台，以產品為道具，以消費者為中心，能夠創造使消費者參與、值得回憶的活動。其中產品是有形的，服務是無形的，而創造出的體驗是令人難忘的。所得體驗是來自個人的心境與事件的互動，並從中獲得過程中呈現出來的一係列可記憶的體驗原點。
　　基於體驗經濟所衍生出來的品牌體驗營銷，所不同於以往的是更注重與顧客之間的溝通，發掘他們內心的渴望，並站在顧客體驗的角度，去設計自己的產品和服務，規劃審視自己的品牌定位及傳播等，簡言之，也就是發現體驗、出售體驗，行銷體驗。
　　白酒消費者的體驗需求
　　酒是快樂的源泉，飲酒多數是追求快樂，使客人快樂，使大家快樂，使自己快樂。合作夥伴相聚，新朋老友相逢，無不是想借酒表達尊重，以酒為媒展開交流，或莊重，或放鬆。
　　酒是人性化和高度情感化的消費品，其整個消費過程都是溢滿情感的。更多的時候，酒又是群體消費品，極容易產生各種豐富的體驗。在消費過程中，主要擔當的角色是情感表達、溝通交流，乃至情感渲泄，而多數時候大家飲酒追求的是一種尊重、快樂、和諧的氛圍。
　　白酒的目標消費者所追求的和所期望的具體感覺有哪些呢？
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