某化妝品公司產品體驗營銷分析(doc 12頁)

某化妝品公司產品體驗營銷分析內容提要：
點火：電視廣告的新合作模式形成雙贏局麵
　　對於G公司來說，實力有限，不可能投放大規模的廣告，但不投放廣告，消費者對於產品的可信度會受到一定的影響。雖然也可以通過其它的方式達到讓消費者的認識產品的目的，但市場不能拖下去，要能夠快速的上市，因為市場是動態的，競爭對手都在關注這樣的市場。怎麼辦？
　　通過與P市電視台廣告部主任和副台長的溝通，我們確定了以下的合作內容：一是要投放廣告，這是前提；二是與P市的電視台合作開展家庭生活欄目；原來P市電視台就有這樣的一個欄目，主要是烹調類的，有一個調味品廠家讚助，但這樣的節目央視有《天天飲食》，地方台怎麼能比得過人家的呢？所以效果也不好。我們知道這個情況後，與電視台達成了重辦這個節目的共識，節目變成美容知識講座，同時在公司的所有宣傳品上都進行傳播，把每天的播放時間和內容都提前傳播出去。電視台希望通過聯辦節目達到提升節目的知名度，進而帶動其它廠家的廣告投入。
　　對G公司來說，這個節目主要是傳遞產品的特點，同時告訴觀眾如何更好的保護自己的皮膚，如何自己化妝等小技巧的內容，每次時間定為8分鍾，以輕鬆，生活化為基調，這樣可以調動觀眾的共鳴感，引起觀眾的關注。
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