聯通公司品牌定位與廣告管理方案(ppt 64頁)

聯通公司品牌定位與廣告管理方案目錄：
一、中國聯通的品牌定位？
二、如何將新時空發展成為一個移動通信行業的領導者品牌？
三、如何應對競爭者的攻擊性廣告？
四、在新的市場競爭形勢下，如何保持品牌的統一性？
五、如何充分發揮品牌形象廣告和業務廣告各自的作用？

聯通公司品牌定位與廣告管理方案內容提要：
聯通品牌為什麼在這裏？
電信市場長期來側重於產品競爭，忽略品牌建設
聯通一直處於快速成長中，部分薄弱環節沒得到有效改善
致力於移動通信業務的拓展，其它業務宣傳推廣力度小
市場變數較大，難以預先製定有效的推廣計劃
以價格作為主要營銷手段
聯通SWOT分析
S（優勢）
全國性的綜合電信運營商
規模大，實力較強
資費低，業務選擇性強
擁有龐大的用戶群
技術先進的CDMA網絡
數據業務技術具領先性
敬業的、創新的團隊
W（劣勢）
各品牌定位不清晰，資源共享性差
品牌管理不夠成熟
網絡、服務存在不完善之處
品牌美譽度較低
品牌體係缺乏策略靈魂
O（機會）
G網較成熟，具有較大規模用戶
CDMA三期擴容後，網絡品質提高
數據業務市場潛力大
與國外頂級信息技術企業合作
T（威脅）
中國移動趨於成熟
競爭激烈，腹背受敵
語音業務將步入微利時代
國際化競爭就在眼前
個性化消費者日益明顯。

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