商業廣告策劃中的定位策略研究分析(doc 5頁)

商業廣告策劃中的定位策略研究分析目錄：
一、實體定位策略
二、觀念定位策略

商業廣告策劃中的定位策略研究分析內容提要：
逆向定位：
逆向定位是借助於有名氣的競爭對手的聲譽來引起消費者對自己的關注、同情和支持，以便在市場競爭中占有一席之地的廣告產品定位的方法與策略。
逆向定位的特點在於:通常，大多數企業的產品定位都是以突出產品的優異性能的正向定位為方向的，而逆向定位則反其道而行之，在廣告中突出市場上名氣響亮的產品或企業的優越性，並表示自己的產品或企業不如它好，甘居其下，但準備迎頭趕上:或者通過承認自己產品的不足之處，來突出產品的優越之處。可見，逆向定位主要是利用社會上人們同情弱者和信任誠實的人的心理，故意突出自己的不足之處，以換取同情與信任的手法。
但是筆者認為采用這種策略的企業一定要慎行，在公眾麵前表明了自己位居第二後，一定要更加努力、持之以恒地改善自己的劣勢，並不斷地宣傳自己的成績，以此證明自己正在不斷地努力，這樣才一能取得消費者的信任。不要因為表明了第二的位置後自己就不求上進，甘願尾隨第一之後。

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