消費者價值分類研究的運用(doc 15頁)

消費者價值分類研究的運用目錄：
一、定量研究中市場細分的局限性以及定性研究中市場細分的優勢
二、定性細分研究的語義學理論基礎和分析過程
三、定性分類研究的案例應用
四、定性消費者分類研究的應用環境

消費者價值分類研究的運用內容提要：
定性細分研究的語義學理論基礎和分析過程：
消費者分類研究所采用的基本理論是語義學上的分析方法。語義一般分為三個層次：表層語彙、語言之間的結構關係和深層的價值水平。表層語彙在語義學上是最為膚淺的描述，是消費者表述的最為原始的語言，也是表現最多和通常性的語言，主要是由一些詞語以及連詞組成；結構關係是指由詞語形成的句子，有說話的順序和其間的邏輯，結構關係需要通過研究人員經過對其原始描述進行研究之後得到結構關係的中心詞語等；深層價值水平則指的是其導致表象結構關係的深層的核心驅動因素，反映其終極價值觀

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