某產品推廣策略研討會(ppt 21頁)

某產品推廣策略研討會目錄：
第一部分：背景及目標
第二部分：SWOT分析
第三部分：競爭對手分析
第四部分：市場推廣總體策略
第五部分：廣告與促銷規劃
第六部分：創作表現規劃（詳案另附）
第七部分：媒介策略
第八部分．費用預估

某產品推廣策略研討會內容提要：
一．優勢（Strengths）
某品牌優勢（與中國聯通類似的行銷定位）
某成熟的技術支持
擁有較為成熟的網絡支持平台
已建立較為良好的服務形象
大客戶服務及捆綁銷售較有競爭力
有較為係統的服務產品
二．劣勢(Weaknesses)
產網絡優勢仍略遜於中國移動
形象不夠鮮明，消費者認知度仍較低
原有產品定位及命名的傳播力度欠缺
三．機會(Opportunities)
網絡接入服務市場需求仍然較大。
個人信息及網絡服務將成必然趨勢。
大用戶專業化服務需求量加大。
競爭對手營銷策略仍然比較寬泛，給某留有行銷傳播空間。
四．威脅(Threats)
競爭對手在品牌傳播、產品及服務概念上有良好傳播基礎。
對手不斷出新招。
營銷手段的廣泛使用使本公司難有新的營銷新意。
競爭對手可能進行的營銷手段的模仿，導致定位區隔不明顯，產品及服務概念模糊。
整體策略概述
整體營銷運動將根據目標消費群對某品牌形象及促銷活動的認知研究和競爭對手的市場反映做反應。著力在品牌和促銷上進行傳播和推廣，以迅速提高某的產品及服務在市場中的認知度和美譽度，並通過對終端促銷促進指名購買來迅速擴大某的市場份額，並對後期產品和服務的順利入市打下良好基礎。

..............................