大型公關營銷活動的成功案例分析(doc 12頁)

大型公關營銷活動的成功案例分析目錄：
第一章　天時地利人和
第二章　活動整體概述
第三章　前期精心的準備
第四章　活動的階段性實施
第五章　強健的組織執行力

大型公關營銷活動的成功案例分析內容提要：
一、天時
　　“西安之行”活動時間選擇在12月6、7、8日，正是元旦和春節來臨之際，各個廠家必將花大的資金對產品銷售進行宣傳造勢，而某移動通信公司出其不意的大打服務品牌宣傳，以金喜善12月來華進行“事件營銷”，開展公關活動，請金喜善出任“移動天使”，吸引消費者注意力，將服務作為市場競爭的重要因素進行推廣，拉開服務營銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關注，進一步塑造某手機高品質、高價值品牌形象，形成良好的口碑效應，從而提升某手機整體品牌的美譽度。
二、地利
　　古都西安是一個享譽世界的文化旅遊城市，先後有14個王朝建都，時間共計1064年；西安擁有全國排名第三的院校數量，共有近50個大中專院校，幾萬多名學生的潛在消費市場；西安更是西北地區經濟龍頭，這裏人傑地靈，人文和商業氣氛都相當濃厚。前任美國總統克林頓訪華第一站就定於西安，由此可見一斑。更主要的是西安-西北地區是某發家的地方-當年某王牌彩電的騰飛之地，某集團現任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個某集團的曆史地位和現實地位都相當重要。
三、人和
　　某移動通信當年管轄西北大區的營銷總監戴克先生是整個“西安之行”活動的靈魂人物，更是一個魅力超群的營銷高手，“企業管理營銷”的倡導者，至今在業界也留有聲望。之前通過不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠度高、執行力強的各級經銷商隊伍；也經過主動溝通和多次合作，結識了大批媒體朋友、廣告合作夥伴；更在於吸引和培養了相當一批向心力強、業務素質精良的內部營銷人員。此外，某移動通信總部在活動期間也派駐公關傳媒、售後等領導和專門人員進行協助。尤其是某集團李東生總裁的親臨，更增強“西安之行”活動的人氣。

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