某樓盤階段廣告推廣計劃(ppt 39頁)

某樓盤階段廣告推廣計劃目錄：
1、競爭環境分析：
2、問題點：
3、替代性競爭分析 ：
4、機會點/利益點：
5、廣告目的：
6、推廣策略：
7、實施計劃：
8、平麵表現

某樓盤階段廣告推廣計劃內容提要：
背景：
項目前期的市場分析以深圳國企為基準，整體推廣計劃已實施“形象”部分，我們將延續原計劃的基本定位，結合本地市場和購房者情況將提出廣告投放策略和計劃。
競爭環境分析：
根據媒介監測統計，5月份共有85個樓盤發布廣告，廣告發布金額達280萬，直接的競爭樓盤月安花園、金陵世家、晶采馨家、利德家園、典雅居均有不同程度的廣告投放
投放特點為以揚子晚報為主媒體，圍繞各自的定位展開廣告宣傳：
月安花園注重促銷，
金陵世家針對工薪族購房心理進行心理訴求，
晶采馨家的目標消費群為年輕一族，
利德家園繼續對白領階層進行創意訴求。（參見附頁）

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