某地產品牌廣告與營銷方案研討(ppt 86頁)

某地產品牌廣告與營銷方案研討目錄：
一、我是誰？WhoamI?（分析項目態勢）
二、對誰說？WhomToSay?（界定目標人群）
三、說什麼？WhatToSay?（確定廣告策略）
四、怎麼說？HowToSay?（發展廣告創意）

某地產品牌廣告與營銷方案研討內容提要：
營銷大環境：
1、行業趨勢：
某年是武漢的房展年，自8月中旬開始，每月都有大型房地產展銷和博覽會舉行，盛況空前，這標誌著武漢房地產業進入了一個高速發展的時期
隨著外資和某某的入市，競爭平台迅速提高，市場競爭異常激烈
區域熱點不斷湧現，各種概念鋪天蓋地的出現
政府的城市基礎建設，為房地產的發展推波助瀾
2、金融環境：
國際環境較穩定，確保了國內經濟持續穩定發展，為房地產創造了有利環境；
房地產利好政策不斷完善，進一步刺激房地產市場；
武漢國民生產總值(GDP）和人口快速增長；
3、競爭事態：
諸多外資登陸武漢房地產市場，國內知名品牌某某也大手筆進駐，本地發展商蠢蠢欲動；
本案的直接競爭對手有在漢陽片區影響力較大的國信新城、繽紛四季等。

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