某區茶飲料媒體策略探討(ppt 78頁)

某區茶飲料媒體策略探討目錄：
一、某年1-2月某調味茶飲料投放分析
二、競爭對手的廣告策略是什麼？
三、廣播
四、網絡
五、某區綠茶媒體建議
六、某純茶某年1-2月媒體環境分析

某區茶飲料媒體策略探討內容提要：
如何後發而勝人呢？
再以預估康師傅剩餘的367萬分析（530萬-164萬），康師傅去年在5月之後即停止了冰紅茶某區域的投放，加之冰紅茶投放的季節均會集中在7月底之前，可見在4-7月會繼續有媒體的支持；
雖然目前還沒有3月份的數據，但因為6月份世界杯的媒體幹擾，康師傅不會把火力集中於世界杯，即使有投入應以中央台為主，所以對於區域的媒體投入應在4-5月及7月，相較於7月，4-5月的力度應該會更大；
因此我們後發勝於人的策略：以強勢的電視進攻為主，戶外、平麵、網絡等媒體配合的整合傳播
第一階段：集中最多火力的階段：
4月底至5月底
以全區域多頻道高頻次全力強勢出擊，以有利的聲勢超過康師傅；
初期所有30秒的廣告以三明治的方式投放，（A版+其他1-2支廣告+B版），增強衝擊力，營造氣勢；
投放初期一周在收視率高的電視劇插播等時段指定位置，最大化地擴大到達率；
第二階段6月世界杯
無論康師傅在世界杯期間的動作如何，總部對中央台已有了支持，地方的補強應精選頻道及時段，見縫插針，收到無論中央還是地方都看得到我的效果；
此次世界杯賽事主要集中在14:00，17:00，19:30，對當地兒童動畫時段、19點前後當地新聞及氣象節目、21點後的電視劇時段不會產生太大的幹擾，選準時段至關重要。

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