營銷渠道與物流管理基礎(ppt 70頁)

營銷渠道與物流管理基礎目錄：
第一節 營銷渠道的概述
第二節 營銷渠道的環節
第三節 營銷渠道的設計與成員管理
第四節 渠道衝突與控製
第五節 物流管理基礎

營銷渠道與物流管理基礎內容提要：
美國新利体育取现 學權威菲利普·科特勒：“營銷渠道是指某種貨物或勞務從生產者向消費者移動時，取得這種貨物或勞務所有權或幫助轉移其所有權的所有企業或個人。特征：1．起點是生產者，終點是消費者(生活消費)和用戶(生產消費) 2．參與者是商品流通過程中各種類型的中間商 3．前提是商品所有權的轉移
營銷渠道策略：
(一)、直接渠道或間接渠道的營銷策略
(二)、長渠道或短渠道的營銷策略
(三)、寬渠道或窄渠道的營銷策略
(四)、單一營銷渠道和多營銷渠道策略
(五)、傳統營銷渠道和垂直營銷渠道策略

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