“經絡營養減肥”項目的營銷策劃案(doc 6頁)

“經絡營養減肥”項目的營銷策劃案目錄：
一、內容摘要
二：策劃案例
三、策劃體會

“經絡營養減肥”項目的營銷策劃案內容提要：
策劃背景：有一份統計表明：全球企業管理中，有1/2的人不同程度患有肥胖，肥胖造成的各種心理負擔和三高症狀促使人們急切尋找有效減肥的方法。所以，減肥市場具有良好的前景與潛力，市場容量極大。但是麵對各種層出不窮的減肥方法和鋪天蓋地的廣告，作為中小型女子美容院，在無資金進行大規模廣告投入的前提下，如何才能將自己所代理的減肥瘦身項目快速打開市場格局，並且巧妙回避正在市場上進行狂轟爛炸的競爭對手，最終取得令人滿意的利潤回報呢？
策劃思路：策劃人認為：本項目要在“多快好省”的前提下獲得成功，必須進行差異化策劃，整合各種有利資源，進行“出奇製勝”，如此方為上策。通過對本項目的詳細研究和判斷，我提出了以下五步思路：第一、“綠化概念，差異定位”；第二、“軟文呼應，教育引導”，第三、“尋胖行動，促銷發布”；第四、“客戶關聯，步步為贏”；第五、“文化提升，營造歸屬”。以上五步思路，也可簡稱為“立”、“拋”、“誘”、“扣”、“鎖”五大策略。

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