奧美廣告：什麼時候做什麼調查(ppt 18頁)

奧美廣告：什麼時候做什麼調查內容提要：
行銷需求：
了解整體狀況，辨識問題點及機會點。
詳讀所有的現存資訊和調查
影響本品牌未來發展的因素有哪些？
調查的貢獻：
提供現有調查資訊的完整分析
幫助解釋現存資料
又為補充目前資訊的不足，應做什麼調查？
第二階段可能的調查
動機研究
(Motivation Studies)
區隔調查
(Segmentation Studies)
態度和使用習慣調查
(U&A Study)
定位/產品概念測試
(Positioning / Product Concept Test)

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