奧美媒介藍圖概述(ppt 23頁)

奧美媒介藍圖概述內容提要：
媒介目標是行銷策略的延長：
配合行銷策略，定義媒介所扮演的角色，
例如∶
百分百木瓜汁∶提高廣告知名度
IBM ThinkPad ∶加強對商品的認識
依據行銷目標的攻守策略，界定生意的來源，例如∶
威娜寶∶維持銷售量
百多邦∶擴大市場占有率
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廣告投放的地區必須反映行銷策略
攻擊 v.s. 防守
選擇目標市場必須考慮以下因素∶
目標對象的分布
當地的消費能力
銷售量的分布(產品類別、品牌、競爭對手)
各個市場的銷售趨勢
過去傳播活動的結果
競爭對手的廣告幹擾
…………

媒介是一種專業，但並非獨立運作，需要群策群力，才能走出迷宮般的大環境，做得更好

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