如何寫作廣告文案(ppt 90頁)

如何寫作廣告文案目錄：
1、廣告信息的形成
2、廣告信息形成的過程
3、創意簡報
4、總體策略
5、核心概念
6、承諾
7、利益點
8、差異
9、平麵成品廣告
10、信息傳達注意事項
11、廣告製作清單
12、…………

如何寫作廣告文案內容提要：
信息傳達的重要性：
廣告的目的在於告知和勸說。廣告傳播的內容是廣告的核心。對核心的提煉稱之為“創意”，廣告的內容稱之為“創意性作品”
廣告信息必須吸引消費者，引起消費者注意，提高他們的興趣，並使他們對產品或服務有強有力的體驗。
廣告是寫作與設計、文字與圖片的組合運用，需要相當的文字和繪畫能力。
廣告的好壞僅僅取決於信息的力量和效果。
……

差異：
廣告的一個重要任務是建立產品區隔。詫差異化必須是：
與顧客有關，且不是人為虛構的
真實的源於經驗：過分許諾差異而無法實現，隻能使產品陷於困境。
可理解、表達簡單，以免使觀眾失去興趣
有益的，差異必須是可以為顧客所用。
……

影響外部信息搜集的因素：
市場特征：
備選方案的數目
價格幅度（韋伯法則）
商店集中程度
信息可獲得程度
廣告/購買點/銷售人員/包裝/有經驗的顧客
公眾信息

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