中國聯通市場推廣計劃(ppt 82頁)

中國聯通市場推廣計劃目錄：
1、前言----市場
2、前言----品牌
3、移動通信市場現狀以及消費者行為分析
4、潛在用戶:通話質量
5、中國聯通的SWOT分析
6、競爭對手
7、目標攻擊人群描述
8、中國聯通的品牌定位
9、中國聯通的市場推廣計劃
10、聯通夢想之旅----旅程安排:
11、…………

中國聯通市場推廣計劃內容提要：
消費者購買與使用行為特征:
1/消費者購買目的:溝通和交流
2/消費者購買決策的主要影響因素:使用質量和費用
3/其他因素:通話質量、通話費用、網絡覆蓋麵、入網費、月租費
……

移動通信市場現狀以及消費者行為分析：
網絡轉換
一兩年內打算轉換網絡的擁護超過四成
聯通網絡的用戶比電信用戶表現的更不堅定
聯通在爭取用戶轉網的主要優勢:
主要集中在中低收入用戶,社交障礙的影響小於高收入者
使用費用低於電信,對低價格敏感的低收入階層更感興趣
平民化的形象更容易為低收入階層所接受
聯通在爭取用戶轉網的主要劣勢:
網絡覆蓋麵不大
……

目標攻擊人群描述：
由於社會經濟的不斷發展以及消費水平的提高,對人的日常交往和溝通需求也迅速的得以發展,並且溝通形式和溝通時間地點也在不斷的擴大中,因此刺激了移動通訊的發展.
未來該行業的發展趨勢是使用者的不斷增加和使用者年齡的多樣化(主要表現在年輕化)以及女性使用者的不斷增加.

..............................