耐克的廣告策略分析(ppt 82頁)

耐克的廣告策略分析目錄：
1、戰火紛飛
2、策略分析
3、偵知拙見

耐克的廣告策略分析內容提要：
過往策略：
耐克的崛起始於80年代，頭號競爭對手阿迪達斯將目標受眾集中在最尖端的運動員身上，訴求產品的專業性，而耐克則瞄準了廣大愛好體育的青少年訴求穿著耐克的時尚感，這一策略收到奇效，相比於阿迪達斯高高在上的貴族形象，耐克的形象則被人認為是有親和力的，時尚的，年輕的品牌。
90年代是個人英雄主義倍受推崇的時代，耐克憑借精準的眼光天價簽約了籃球之神邁克爾.喬丹，喬丹身上凝聚了活力、聲望、高超的競技水平和令人振奮的體育精神，使耐克在幾乎一夜之間，成為了高檔籃球鞋的主導產品。
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金字塔形象推廣策略：
耐克的金字塔形象推廣策略使耐克的品牌傳播無論是深度還是廣度都卓有成效，“Just do it”的廣告語也深入人心。可以看到阿迪達斯這兩年的策略也在走耐克的親民風格：一起籃球兄弟營等廣告主題無不將明星和大眾放到了同一層麵上。
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廣告運動概況：
“放膽做“是耐克在中國有史以來媒體投入最大的一次宣傳。30秒及60秒電視廣告將在春節期間於全國範圍內投放，2月5日起5大城市將投放大型戶外廣告和電子顯示屏廣告，並配合大範圍的平麵廣告以及主要零售店的陳列。在網絡方麵，耐克將在2月6日正式啟動奧運網絡平台nikegold.com.cn，並在主要門戶，運動與青年網站以及視頻分享網站上進行大規模的宣傳。耐克還將邀請消費者加入一個在QQ上的專屬社區，用戶可以定製聊天用戶端的皮膚，並可自由上傳或下載內容。

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