某基金品牌傳播與營銷策略方案(ppt 90頁)

某基金品牌傳播與營銷策略方案目錄：
1、信誠品牌探索
2、信誠基金企業基本分析
3、信誠基金企業稟賦
4、信誠基金企業特質
5、信誠基金人格形象
6、信誠基金形象提煉
7、信誠基金核心特質
8、當前投資者研究
9、中國基金業品牌現狀
10、行內主要企業品牌形象解析
11、…………

某基金品牌傳播與營銷策略方案內容提要：
當前投資者研究：
各種品牌和產品都說自己好,哪一個值得相信呢?
都號稱自己的專家團隊一流,那怎樣才是真的超群?
當前認購的品牌的產品,已經虧損不少,比較失望
基金公司給我感覺總象專家,離自己很遠,不易親近
……

中國基金業品牌現狀：
消費者品牌意識強烈，而企業品牌意識淡薄。8成以上的基金企業並不注重（清楚）品牌樹立與推廣，缺乏基本概念。
當前市場中得到認可的部分基金企業，如博時、南方、嘉實等，其品牌是伴隨著產品自然成長的。
從去年底開始，一線集團的基金公司開始係統性進行品牌建設 工作，如嘉實、南方、易方達、博時的品牌傳播活動已經展開。
對品牌略有理解的基金，大多把平麵設計和產品宣傳工作當成了品牌工作的全部，心要的持續的品牌宣傳工作幾乎為零。
目前，沒有任何公司已建立了壓倒性優勢，在產品競爭、渠道競爭上，可能已經分出三六九等到，但在品牌競爭上，大家還處在同一條起跑線。
由於合資基金公司大多數是在某年前後進入中國的，在股市的重挫的大環境下，亦無法實現優秀業績，品牌建設由於受業績影響，停滯不前。
……

行內主要企業品牌形象解析：
博時基金：君子之言，信而有征
嘉實基金：服務小康中國
湘財合豐：人本立正，承諾是金
鵬華基金：信任高於一切
大成基金：大成智慧，成就未來
融通基金：融和無礙，創新彙通
長城基金：誠信規範，協作創新
華安基金：忠誠理財，智慧回報
招商基金：您的理財夥伴

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