某食品的媒介傳播策略方案(ppt 50頁)

某食品的媒介傳播策略方案目錄：
1、喜旺品牌經營中的思考
2、關於喜旺山東媒體的投放
3、媒體分析及選擇
4、電視媒體受眾研究
5、目標消費群體媒介接觸習慣研究
6、媒體排期及效果預估

某食品的媒介傳播策略方案內容提要：
議題：成長之中的喜旺品牌
命題前導
熟肉製品行業的迅猛發展
發展中的困惑
消費者對於產品的認知和消費態度變遷
我們的意見
必須以創新營銷和推廣來執行喜旺市場方案
必須將傳播視為經營要素的一種
必須將傳統傳播實施創新提升，創造更大傳播經營價值
不如此則勢必落入手營銷的同質化中，最終被淹沒
……

喜旺沒有危機嗎？
如果僅僅停留於產品，我們的優勢將是短暫的
大力廣告傳播，更容易被競爭對手注意、模仿、反擊、覆蓋
停留於優良創意，很快將被對手掌握和抄襲
必須實施喜旺品牌戰略發展的嚴格管理！
……

廣告投放基本方針：
媒體整合傳播 盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標群體。同時配合地麵的促銷等活動的進行，力求整體的廣告效果。
配合決勝終端的原則電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動，需要報紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章。
知名度的提升電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強勢地位幫助品牌樹立強勢形象。
認知度的樹立 利用影視頻道為投放媒體，覆蓋範圍廣泛，同時有一定的高層次覆蓋群體，有利於樹立品牌的良好形象。

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