營銷管理與營銷組織管理(ppt 56頁)

營銷管理與營銷組織管理目錄：
1、市場研究類型
2、什麼是市場細分 ?
3、個人電腦的市場細分
4、IBM個人電腦的品線
5、產品定位
6、營銷組合
7、銷售管理
8、營銷溝通
9、廣告效果理論--已建立品牌
10、產品主導型
11、……

營銷管理與營銷組織管理內容提要：
產品概念：
產品包括有形產品和無形產品
人們購買一件東西並不因為這件東西是什麼, 而是因為這件東西能為他們做些什麼
品牌可以定義為具有標識性的名稱的一係列好處。但無論這些要素如何組合, 產品本身永遠是廠家所提供的核心。
……

需要記住的廣告管理要素（8M+O）
管理問題（Management）
誰將管理廣告項目？
投入問題（Money）
該投入多少錢做廣告？
廣告目的（Objective）
廣告將達到何種效果？
市場問題（Market）
廣告針對誰？
傳達的信息問題（Message）
廣告將傳達什麼信息？
……

地區主導型：
優點
統一管理
跨功能銷售
責任明確
弱點
資源重複
可能忽略產品開發與推廣
深度不夠

..............................