某公司年度營銷戰略規劃(ppt 139頁)

某公司年度營銷戰略規劃目錄：
第一部分 營銷回顧
第二部分 戰略規劃及目標
第三部分 戰略方針
第四部分 競爭戰略
第五部分 組織戰略
第六部分 品牌戰略
第七部分 營銷組合戰略
第八部分 整合傳播策略

某公司年度營銷戰略規劃內容提要：
從上麵的戰略輪廓（也叫價值曲線）已勾畫出一個明確和強有力的戰略，並明白無誤的突出皇明的戰略重點：
1、強化渠道管理，提高營銷服務，加大終端形象建設，是我們長遠戰略目標實現的保證
2、但是要實現整體競爭能力的提升，我們還需要全麵修煉內功。加強人員素質、提高市場反應能力、塑造品牌形象、打造強勢品牌，是我們長期發展的寶貴資產。
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領導者戰略：
公司的相關產品在市場中占有最大的市場份額，它通常在價格
變化、新產品引進創新、分銷覆蓋和促銷強度上對其它公司起著
領導作用。
……

根據九維價格策略模型，並結合產品的品質和市場的反饋，我們建議采取以下策略：
冬冠――高價值策略
冬冠係列產品采用高價值策略切入市場，提升品牌強度。
弗麗特――溢價策略
弗麗特以溢價策略提升品牌形象，占領高端特殊市場。
富康――以普通策略為主，優良策略為輔
富康主要用於阻擊對手的價格戰。

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