企業營銷戰略與市場定位(ppt 30頁)

企業營銷戰略與市場定位目錄：
1、企業一般戰略 General Strategy
2、營銷戰略 Marketing Strategy
3、市場定位 Positioning

企業營銷戰略與市場定位內容提要：
營銷戰略：
產品生命周期法
安索夫矩陣法
BCG矩陣法
STP戰略
……

品牌形象論：
營銷必須使品牌具有並維持高知名度的品牌形象
廣告應對品牌長期投資,不惜犧牲追求短期效益的訴求重點
描繪品牌形象比強調產品的具體功能特征更重要
消費者購買時所追求的是“實質利益+心理滿足”,所以應重視運用形象來滿足其心理需求……

突破消費者的五道屏障：
隻能接受有限信息
消費者喜簡煩雜
缺乏安全感而跟隨
品牌印象不會輕易改變
原有的定位因延伸而模糊

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