現代營銷模式與營銷理念(ppt 76頁)

現代營銷模式與營銷理念目錄：
1、現代營銷理念和原則
2、解讀現代營銷模式
3、市場策略規劃與動態組合

現代營銷模式與營銷理念內容提要：
營銷人的鬱悶：
1、欲振乏力、難以為繼
原有市場難以紮根、新市場難有起色
2、窮兵黷武、孤注一擲
比拚資源，賭徒心態
3、黔驢技窮、疲兵耗戰
一味強調執行力
4、有心殺敵，無力回天
營銷費用持續上升，而利潤空間不斷下降
……

營銷新原則：
以理念決定未來
以結構產生能量
以協同提高效率
以精細深化關係
以規範保證持續
……

“價值鏈效率”
廠商價值鏈一體化，構建營銷鏈
製造商垂直延伸和流通商的後向整合
信息聯係和計劃周期縮短
信息替代庫存，商、物流分離（戴爾的營銷模式、JIT的物流體係、渠道庫存的管理）

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