營銷戰略的總體規劃(ppt 127頁)

營銷戰略的總體規劃目錄：
1、營銷戰略模板使用說明
2、製訂戰略營銷計劃的意義
3、營銷戰略是它們的結合過程
4、營銷戰略
5、公司使命
6、戰略業務單位界定
7、行業吸引力分析
8、營銷環境審核
9、內部審核
10、顧客審核
11、……

營銷戰略的總體規劃內容提要：
營銷戰略模板使用說明：
營銷戰略是對一個公司或一個業務單位的營銷環境、目標、戰略和實施步驟所作的全麵的、係統地審視、界定，其目的在於落實企業戰略，指導營銷工作，統一思想。
本模板專為快速流轉消費品和耐用消費品企業（或公司）的營銷戰略所製作，希望通過模板的使用規範營銷戰略的製訂，減輕大量的報告文案工作。
本模板力求將營銷戰略中共性的問題反映出來，但對各行各業的個性問題無法覆蓋，這還留待以後逐步的完善。
本模板中所列提綱以及示例可作為參考，不需拘泥，可根據實際情況增刪。
本模板中包含的所有模塊可自由組合篩選，根據實際情況選取重點加以闡述。
……

戰略目標：
定性目標：市場地位與信譽、品牌、創新（產品/市場/渠道/技術/管理）、管理表現、組織發展、人員素質
定量目標：利潤、投資回報率、銷售額、銷售量、市場份額
……

營銷環境審核：
政治/法律因素：
有關融資、稅務、收費、行業準入、勞動用工等方麵的政策；
貿易實務方麵的法規；
關於壟斷和兼並的法規
財政政策
廣告、促銷和競爭規範的法規等

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