網絡營銷策略全麵論述(ppt 64頁)

網絡營銷策略全麵論述目錄：
1 網絡營銷的市場細分
2 網絡營銷的目標市場定位
3 網絡營銷的品牌策略
4 網絡營銷的定價策略
5 網絡營銷的渠道策略
6 網絡營銷的服務策略
7 移動電子商務營銷策略

網絡營銷策略全麵論述內容提要：
網絡營銷市場細分的必要性：
對市場進行細分，並不是由人們的主觀意誌決定的，而是商品生產和市場經濟不斷發展的客觀要求和必然產物。在計劃經濟年代，商品生產水平相對較低，生產的產品數量較為有限。在賣方市場的條件下，企業既不可能也沒必要去關心消費者的需求。然而，在市場經濟環境中，隨著生產力水平的提高，產品數量的豐富、質量的提高和品種的增多，消費者有了挑選的餘地，市場出現了競爭，並且日趨激烈。
為了有效地進行競爭，企業必須評價、選擇並集中力量用於最有效的市場，這便是市場細分的外在強製，即它的必要性。
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網絡營銷市場細分的作用：
與傳統營銷市場細分的作用相比，網絡營銷市場細分的作用沒有很大的變化，其具體作用有：
(1) 有利於企業發掘和開拓新的市場，以形成新的目標市場。
(2) 有利於企業提高適應能力與應變能力，能根據市場的變化及時調整經營方向。
(3) 有利於企業揚長避短，發揮優勢，不斷提高競爭能力。
(4) 有利於企業在經營中提高經濟效益。
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網絡品牌的開發
因此，企業應該根據自身的產品與服務特點利用網絡創建自己的網絡品牌。
(1) 按照品牌經營的原則，網絡品牌的開發不能無的放矢，而必須建立在市場調查、了解消費者需求的基礎上。
(2) 一個品牌必須有，而且隻能有一個獨立、明確的品牌形象。這個形象要與產品的本質屬性相一致，並且始終保持不變。

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