現代營銷傳播與促銷策略(ppt 51頁)

現代營銷傳播與促銷策略目錄：
1、傳播要素和傳播模式
2、新利体育取现 傳播過程
3、促銷組合及促銷組合決策應考慮的因素

現代營銷傳播與促銷策略內容提要：
現代營銷不僅要求企業開發優良產品，製定有吸引力的價格，以及易於接近市場；而且要求企業與它的現有的和潛在的利害關係者以及公眾進行溝通。企業必須擔當起傳播者和促銷者的角色。做好傳播什麼，對誰傳播和怎樣傳播的決策。
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製定總的促銷預算：
編製預算和資源分配：最困難的營銷決策之一
常用方法：
量入為出法(affordable method)：在估量本公司所能承擔的能力後再安排促銷預算
銷售百分比法(Percentage-of-sales)：以一個特定的銷售額（現行或預測）百分比來安排它們的促銷銷費用
競爭對等法(competitive-parity) ：按部分對手的大致費用來決定自己的促銷費用
目標和任務法(objective-and-task)：經營人員要明確自己特定的目標，確定達到這一目標而必須完成的任務以及完成這些任務所需要的費用。以此為依據來決定促銷
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設計促銷組合應考慮的因素：
產品市場的類型
采用推動還是拉引戰略
消費者購買行為階段
產品在產品生命周期中所處的階段
公司的市場地位

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