旅遊行業的銷售渠道策略(ppt 25頁)

旅遊行業的銷售渠道策略目錄：
第一節 旅遊產品營銷渠道的類型
第二節 旅遊產品營銷中介
第三節 旅遊產品營銷渠道策略

旅遊行業的銷售渠道策略內容提要：
旅遊產品營銷渠道的概念：
旅遊產品營銷渠道是指旅遊企業或旅遊產品供應者，促使其產品或服務順利的被最終旅遊消費者使用或消費的一整套流通結構。
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旅遊產品營銷渠道的重要性：
1．企業經營規模或接待能力的不斷擴大。
2．本地區同類旅遊企業數量增多，接待能力過大，市場競爭加劇。
3．由於技術的不斷發展，市場比過去更加複雜，企業要為來自更多更遠地區的旅遊消費者提供服務，特別是國際旅遊者。
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直接營銷渠道就是所謂的零級渠道，是指旅遊產品生產者或供給者直接向旅遊者出售其產品。這是最古老的銷售方式
直接營銷渠道的優點是：（1）直接交易。
（2）便於控製價格。（3）及時掌握市場信息。（4）加快資金的周轉。（5）減少傭金開支。（6）有利於提高旅遊產品的質量，改善企業的形象。

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