某集團的廣告策略(ppt 61頁)

某集團的廣告策略目錄：
1、恒安集團現在所需要的廣告公司
2、有關電通
3、電通對恒安集團產品的認識
4、合作方式探討

某集團的廣告策略內容提要：
紙類產品的市場變遷：
中國是一個巨大的紙類產品消費市場，由於平均富裕程度的尚低， 因此在 發展過程中的潛力仍然很大
但是由於外國 大的品牌的加入，國內品牌在市場的推廣方麵將會受到嚴峻的挑戰
市場的潛在威脅：1. 漸漸失去在大城市的市場
2.同樣情況也在二三級較富裕的城市中蔓延
……

恒安所需要的是品牌溝通的管家：
而不是一個單純的廣告公司
具備品牌的整體策劃，設計經驗與能力
眼觀世界信息，具有國際操作水準經驗的
具有創新思維的媒介組合之創意
時刻關心品牌運作的服務意識
當然具有強大的媒介交涉能力與實施能力是其必備的
……

安爾樂的溝通戰略：
提升品牌形象的地位，將安爾樂塑造成能與洋品牌分庭抗禮的大品牌
避開其他品牌的功能戰爭
盡力使品牌形象及產品優勢更鮮明具體、更接近消費者

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