策略性媒體的企劃實務(ppt 39頁)

策略性媒體的企劃實務目錄：
1、媒介企劃流程
2、媒介計劃內容
3、市場環境分析
4、市場環境分析舉例
5、競爭品牌分析
6、媒介企劃流程
7、我們為什麼在這個地方？
8、線上媒介回顧
9、我們為什麼在這個地方？
10、消費者洞察：態度 & 觀念
11、我們為什麼在這個地方？
12、…………

策略性媒體的企劃實務內容提要：
媒介企劃流程：
我們在哪兒？
我們為什麼在這個地方？
我們可能到達什麼地方？
我們如何去到那個地方？
我們是否正在接近那個地方？
……

市場環境分析：
行業分析
品類/品牌分析
品牌/主要競爭品牌分析
市場份額，定位，品牌認知度和偏好度，銷售渠道，價格策略。
使用者和非使用者
產品使用分析
用量 & 使用頻率
地區性差別
……

我們為什麼在這個地方？
過往品牌廣告和竟品廣告分析
廣告創意回顧
創意表現
廣告定位或訴求人群
線上媒體回顧
線下媒體回顧
消費者洞察：態度 & 觀念
影響品牌銷售的因素
社會經濟形勢變化
銷售渠道變化
重新定價
政府政策法規

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