媒介策劃過程研究報告(ppt 73頁)

媒介策劃過程研究報告目錄：
一、媒體類型
二、媒體載體決策
三、媒體選擇
四、時間安排
五、影響媒體計劃的因素（有效受眾）
六、中國的傳媒業

媒介策劃過程研究報告內容提要：
廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以及POP，包裝物，電話黃頁，產品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，牆壁等一切可資利用的“新”媒體，當然還有日益興起的INTERNET媒體。其中，報紙，廣播，電視、雜誌是公認的四大傳統廣告媒體。通過這四大媒體發布的廣告是主要的傳統媒體廣告。
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電視媒體的傳播範圍是相當廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界範圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視台或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播範圍又是相對狹窄的。電視媒體傳播範圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構成的複雜性，不論年齡、性別、職業、民族、修養等，隻要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播範圍雖然廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準確。
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廣播媒體的覆蓋麵大，傳播對象廣泛。現在幾乎家家戶戶有收音機。隻要收音機在無線電廣播發射功率範圍之內，家家戶戶可以收到電台節目。由於廣播是用聲音和語言做媒介，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對象廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當數量的文盲無閱讀能力，但可以借助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。

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