家電行業的渠道變革(doc 9頁)

家電行業的渠道變革內容提要：
麵臨新經濟大潮的衝擊、麵對中國加入WTO，中國家電業迎來了又一次的變革，與以往不同的是，此次變革不再是廠家自身的資源的整合，而是聯動了包括經銷商、零售商在內的整個流通體係的資源整合，其目的就在提高效率，降低成本。於是，家電渠道變革的呼聲也就越來越高，垂直營銷、自建網絡、直麵終端……各具特色的家電行業渠道變革在轟轟烈烈的演繹著，許多知名企業也紛紛付諸於行動，進行自身渠道係統的變革。然而，我們看到隨著變革的進行，新的矛盾也層出不窮。
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“首屆中國家電業渠道論壇”在杭州勝利召開。來自全國各地近千名經銷商、分銷商、零售商和營銷界的渠道專家彙集杭州，就家電渠道變革過程中的種種問題展開了“廠家、商家、專家”麵對麵的深度探討。與會成員從不同角度、不同層麵分析了家電流通業變革的趨勢及存在的問題，並積極尋求問題的解決辦法。短暫的論壇會成果豐碩，與會很多經銷商表示，“此次的論壇，給自己指明了一個方向，我們將不再被動的麵對市場環境的改變，而是要積極行動起來，主動迎接挑戰”。論壇會達成的《杭州宣言――超越競爭，共享未來》也被譽為是“中國家電渠道變革史上光輝的一章”。
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事實上，大家都在談家電渠道的變革問題，但是所有的話題都是圍繞著廠家和典型的新型業態展開的，而對於占中國家電銷售額95％以上的傳統業態，真是少之又少，因此，他們迫切需要得到支持和幫助，尤其是新知識、新思想的灌入。傳統業態一旦走出迷茫期，在中國的市場環境下其發揮的潛力是不可預估的。美菱發起“首屆中國家電渠道論壇”的目的就是要創造一個大家麵對麵的機會，讓新型、傳統兩種業態從意識和觀念上發生改變，倡導大家超越低層次的競爭，通過學習對手、學習先進的營銷理論、學習國外的先進經驗來提高自身的競爭能力

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