品牌傳播--營銷策略與廣告策略的轉換(ppt 17頁)

品牌傳播--營銷策略與廣告策略的轉換目錄：
一、何謂品牌
二、如何尋找有效的廣告策略
三、廣告策略如何做到吻合營銷策略

品牌傳播--營銷策略與廣告策略的轉換內容提要：
王老吉的品牌調性描述
總是發生在一個小康之家的溫馨故事，兒童永遠是主角，而且總是為得到一聽王老吉想方設法－－最後，無奈之餘，小朋友總是靈機一動
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碧桂園品牌調性描述
她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂主義的哲學－－捱世界後歎世界。
廣告語：給您一個五星級的家
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一個簡便而實用的思路
營銷目標：增加25％的銷量
對應的營銷手段：
１、維持或是增加現有銷售網絡？
２、市場再細分，增加新的品種？
３、什麼都不變，隻是對原有目標市挖潛。

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