某國際裝飾城廣告策劃方案分析報告(ppt 24頁)

某國際裝飾城廣告策劃方案分析報告目錄：
一、 前言
二、 計劃綱要
（一）、品牌形象期
（二）、推廣階段
（三）、鞏固階段
三、 公關活動及主題活動

某國際裝飾城廣告策劃方案分析報告內容提要：
品牌形象一直是商品成功的關鍵，隻要有競爭，它就一直是籠絡及鞏固目標消費群的最佳方法。就以往我司的調查統計，能夠穩住及吸引消費者的是市場的“品牌”地位及企業形象，讓消費者覺得市場不僅僅是在銷售商品，而且還有別的市場、商家不可比擬的特點。據市場規律及以往的經驗而言，各類型的廣告及公關活動是樹立企業品牌形象的最有效的方式，而去年的後期我司調查得知，也是普遍有效的，市場內各業主及許多消費者都反映比以往好多了，來購物的人也明顯增多。
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報紙　
① 廣告：主要以明確市場為海安地區最大建材市場為根本，延續“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”的廣告訴求點。向外界告知市場不但種類齊、品牌多，而且市場的規範管理等多方麵的條件，保證出售商品質量，是消費者及商家信得過的市場。　
② 軟文：主要策略上配合報紙廣告，廣告炒作訴求點也應以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”，“大而全、品牌齊”為主，主要版塊應設於主要目標消費群較感興趣的及集中的報紙樓市版及建材版麵。
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推廣階段
該階段處於整個年度的銷售淡季，由於裝修具有一定的季節性及市場規律，這一階段的廣告及宣傳也應高開低走，不宜過多的渲染，以免過多浪費資金又達不到效果。由於前一階段各形式的廣告訴求主要針對樹立市場的品牌及形象，這一階段主要是普及並進一步推廣，爭取在原來基礎上擴大範圍及提升。而階段後期接近銷售旺季，廣告也應跟進，這樣對於旺季的銷售拉動及激活市場、刺激購買有較大的決定因素。　

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